매거진B (한글판) Magazine B, 매거진비헤어매거진

■매거진 《B》

균형 잡힌 브랜드를 한 호에 하나씩 소개하는 브랜드 다큐멘터리 매거진이다. 브랜드가 지닌 철학은 물론 숨은 이야기와 감성, 문화까지 감각적으로 담고 있어 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있다. 2011년 11월에 창간하여 지금까지 패션, 라이프스타일, 테크, 도시 등 90여 개의 브랜드를 전 세계에 소개해왔다. (www.magazine-b.com)

■ 이슈 소개

유니클로는 1984년 아버지의 양복점에서 일을 배우던 야나이 다다시가 일본 히로시마에 설립한 어패럴 상점으로 시작했습니다. 캐주얼이 젊은 세대의 전유물로 여겨지던 1990년대 초, 유니클로는 누구나 쉽게 옷을 구입할 수 있어야 한다는 철학을 바탕으로 SPA 시스템을 도입해 합리적인 가격 구조, 로고 없는 심플한 디자인, 고품질 소재의 실용적 옷이라는 콘셉트를 완성했습니다. 그 덕분에 ‘라이프웨어’로 통칭되는 유니클로의 의복은 본사가 자리한 도쿄를 비롯해 전 세계 2500여 개 매장에서 판매되는 에센셜 아이템으로 자리매김했습니다. 특히 히트텍·에어리즘 등 생활 기능성을 겸비한 제품이 대체 불가한 일상복으로 평가받는가 하면, 유니클로U와 유니클로: C로 대표되는 유명 디자이너와의 협업 컬렉션으로 다양한 의복 경험을 제공하는 브랜드로 진화를 거듭하고 있습니다.

■ 이 책의 관전 포인트 6가지

• 일본 최고 부호, 패스트리테일링 야나이 다다시 회장과의 담론

일본 최고 부호로 꼽히는 유니클로의 창립자 야나이 다다시, 그는 히로시마의 작은 매장을 '유니클로'라는 거대 패션 공룡으로 성장시킨 장본인입니다. 창립 이래 40년간 브랜드의 현안과 미래를 손수 챙기며 유니클로의 근간을 다져온 그에게 유니클로의 리더십과 앞으로의 과제에 관해 물었습니다.

• 유니클로 아이템을 활용한 OOTD

로고 조차 없는 심플한 디자인이 특징인 유니클로의 아이템은 '모든 제품은 브랜드가 아닌 소비자에 의해 정의된다'는 철학에 근간하고 있습니다. 그 철학처럼 야나이 회장부터 유니클로의 크리에이티브 디렉터이자 <뽀빠이> 전 편집장 기노시타 다카히로, 영화감독, 요리 연구가까지 책에 등장한 인물들은 저마다의 방식으로 유니클로의 심플한 아이템을 활용하고 있죠. 책 속 인물들의 '유니클로 OOTD'를 살피며 그들만의 스타일링 노하우를 발견해보기를 제안합니다.

• 화이트마운티니어링부터 르메르까지, 컨템포러리 패션 디자이너들이 바라본 유니클로

'베이식 아이템을 합리적인 가격에 구입할 수 있는 패션 브랜드', 유니클로에 대한 대중의 평가입니다. 그러나 현대 패션 신을 이끄는 유수 패션 디자이너의 생각은 조금 달라요. 일본 패션 하우스 마메 쿠로구치와 화이트마운티니어링, 유니클로 U와 유니클로 : C로 꾸준히 협업을 이어오는 르메르와 클레어 웨이트 켈러는 개성을 강조하는 시대에 모든 문화, 연령대의 수요를 충족시키는 유니클로의 포용성이야말로 패션 업계의 '혁신'이라고 말하죠. 컨템포러리 패션 브랜드가 주목하는 유니클로의 저력에 귀 기울여 보았습니다.

• 창립자 야나이 회장이 삼고초려로 모셔 온 유니클로의 키퍼슨 3인과의 인터뷰

야나이 회장은 직접 발로 뛰며 그와 함께 로드맵을 완성해갈 핵심 인물들을 일일이 선별하는 것으로 익히 알려져 있습니다. 그가 오랜 시간 관계를 맺으며 살펴온 이들은 오늘날의 유니클로를 일구어 낸 키퍼슨이라 할 수 있죠. 브랜드의 장기적 목표를 차근차근 실천해 가는 전략가 가쓰다 유키히로, <라이프웨어 매거진>을 필두로 유니클로의 면면을 편집하는 기노시타 다카히로, 유니클로가 패션을 넘어 라이프스타일 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 여러 캠페인을 창작한 존 C 제이의 인터뷰에서 야나이 회장과의 첫 만남에 얽힌 조금은 사적인 스토리를 엿볼 수 있습니다.

• 공개되지 않은 도쿄 유니클로 본사의 모습

도쿄만을 사이에 두고 긴자와 마주 보는 위치에 자리한 아리아케, 이곳에는 유니클로의 모기업 패스트리테일링의 전략적 요새가 자리하고 있습니다. 그 꼭대기 층에는 유니클로의 본사, '유니클로 시티 도쿄'가 위치하고 있죠. 지난 2016년 도쿄의 경제 중심지로 꼽히는 롯폰기에서 외딴섬과도 같은 지금의 위치로 본사를 이전한 데에는 여러 전략적 배경이 밑받침되어 있습니다. 2017년 대수선을 거친 이래로 긴 시간 베일에 감춰져 있던 유니클로 시티 도쿄 그 모습을 담았습니다.

• 전 세계 유니클로 매장에서 관찰할 수 있는 리테일 전략과 브랜딩 공식

브랜드 설립 10주년을 맞이하던 1984년, 유니클로는 직영 매장 100개를 돌파하는 쾌거를 이루었습니다. 설립 40주년인 2024년 현재, 유니클로의 매장 수는 2500여 개로, 약 26개 시장에 진출했죠. 2500여 개의 매장은 지역과 문화권에 따라 규모, 취급하는 제품의 종류와 수는 조금씩 다르지만, 모든 지점에 동일한 디스플레이와 서비스 매뉴얼을 적용함으로써 어디서나 쉽고 간편하게 일상복을 구입하는 캐주얼 컨비니언스의 기조를 실천하고 있습니다.